1.友信联合的观点
　　营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动和理性行为，是为了改变企业现状，达到理想的销售目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计，并制定新的营销方案的理性思维活动。

　　2.营销策划的服务项目
　　营销战略 品牌战略 CI策划 广告策划 商业文案 会展策划。

　　3.营销策划的主要内容和步骤
　　营销策划主要包括以下六个步骤：情景分析、目标、战略战术、预算和控制。
　　1)情景分析
　　企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。企业可以进行SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）。但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为TOWS分析（威胁Threats、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性，误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问题。
　　2)目标设定
　　对于情景分析中确认的那些最好的机会，企业要对其进行排序，然后由此出发，定义目标市场、设立目标和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企业的声誉、技术等有关方面设立目标。
　　3)制定战略和战术
任何目标都有许多达成途径，战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。战略充分展开成细节，包括4P和各部门人员的时间表和任务。
　　4)预算
　　企业为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。
　　5)控制
　　企业必须设立检查时间和措施，及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后，企业必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。