1.友信联合的观点
市场调查是企业经营管理和市场营销领域的一个重要组成部分。它通过把经营者、消费者、竞争对手、客户、公众、供应商和渠道商方方面面的信息进行收集和分析，从而，为市场营销策略的制定提供重要的信息支持。
这些信息有以下职能：识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定、优化营销组合并评估其效果。市场调查要确定说明问题所需的信息，设计收集信息的方法，监测和执行数据收集的过程，分析结果，并把调查中的发现和其含义提供给客户。市场调查，包括定量调查、定性调查、竞争对手调查、消费者调查、媒体和广告调查、商户和工业品调查、特殊社会群体调查、民意测验和案头研究等。

　　2.市场调查的目的
市场调查的目的是为管理部门提供参考依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据。研究可以是学术性的，也可以是实用性的。
市场调查的作用如下:a.为企业经营决策提供依据;b.有助于企业开拓市场，开发新产品；c.有利于企业在竞争中占据有利地位；d.促进经营管理的改善，增强销售，增加盈利

　　3.市场调查的对象、内容、原则和结果
市场调查的对象是人群或民众。可以是广泛的民众，也可能是具有某些特征的民众群体。
市场调查的内容可以是涉及到民众的意见、观念、习惯、行为和态度的任何问题，可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值观和人生观等等；也可以是具体的习惯或行为，例如人们接触媒介的习惯；对商品品牌的喜好；购物的习惯和行为等等。可以是纯学术的问题，也可以是商业性的问题或是其他实用性的问题。
市场调查的原则是遵循科学性与客观性。调研人员自始至终均应保持客观的态度去寻求反映事物真实状态的准确信息，去正视事实，接受调查的结果。不允许带有任何个人主观的意愿或偏见、也不应受任何人或管理部门的影响或“压力”去从事调研活动。调研人员的座右铭应该是：“寻找事物的本来面目，说出事物的本来面目”。市场调查的客观性还强调了职业道德的重要性。应当采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据，从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的当前的信息资料。  市场调查的结果是经过科学方法处理分析后的基础性数据和资料，可以用各种形式的调研报告向社会或委托人公布（如有协议或合同，应根据文件的要求执行）。调查中发现的问题，受到的启示以及有关的建议都应在报告中提示，以帮助管理决策部门利用这些信息并作出相应的反应或行为。但必须强调指出：市场调查的结果只是用于帮助管理部门作出正确的决策。其结果本身不是一种目的。

　　4.市场调查的基本任务
对于一个企业来说，正确的决策不是靠直觉和猜测得到的，缺乏充分依据的情报，可能导致错误的决策。市场调查的基本任务就是为企业管理和决策部门制定新的经营战略和营销策略提供准确的、可靠的、有效的和最新的信息支持和参考依据。

　　5.市场调查的程序
友信联合的市场调查分为以下四个阶段：
第一阶段:调查准备阶段；
第二阶段:调查方案策划阶段；
第三阶段:调查方案实施阶段；
第四阶段:调查追踪阶段。

　　6.市场调查的方法