[报告名称]: 2007-2008年中国保健品行业研究年度报告
[出版日期]: 2007年10月
[交付方式]: EMAIL电子版或特快专递
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〖 目 录 〗
一、保健品行业简介 5
（一）保健品定义及范围界定    5
1、保健品定义与分类  5
2、保健品的特点  5
3、保健食品与药品的区别  6
（二）保健品行业发展史    7
 
二、宏观环境分析     9
（一）政策法律分析    9
1、《中华人民共和国食品卫生法》    9
2、《保健食品注册管理办法》    9
3、《直销管理条例》    10
4、《保健食品命名规定（试行）》     10
5、《保健食品检验机构确定管理办法（征求意见稿）》等条例     10
（二）经济分析    10
1、经济增长  11
2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数     11
3、城镇人员就业状况  12
4、居民消费价格统计数据  13
4、存贷款利率变化     13
5、财政收支状况  14
（三）技术分析    16
（四）社会分析    17
1、人口规模分析  17
2、年龄结构分析  17
3、学历结构分析  18
4、人群健康状况  18
 
三、市场分析      20
（一）市场规模    20
1、保健品销售现状     20
2、未来市场规模分析  20
（二）产品结构    21
1、我国保健品分类（按功能）  21
2、保健品基本分类     22
3、各类保健品发展现状     24
（三）区域市场结构    26
1、我国保健品生产企业分布情况     26
2、保健品消费的区域性差异     27
（四）重点区域市场分析    28
1、北京保健品市场分析     28
2、上海保健品市场分析     30
3、南京市保健品市场分析  32
4、成都保健品市场     36
5、中国农村保健品市场     37
（四）品牌市场结构    38
（五）营销模式    39
（六）消费行为分析    40
1、消费者的区域性差异     40
2、消费群体的构成     40
3、消费者的购买目的  41
4、消费者对保健品价格的看法  41
5、消费者对保健品功效的看法  42
6、消费者对保健品的总体态度  42
（七）市场特征    42
（八）保健品产品特点       43
 
四、市场竞争分析     46
（一） 集中度分析     46
1、企业集中度     46
2、集中度状态描述及趋势  46
（二）保健品关注度分析    47
（三）价值链分析       50
（四）生命周期分析    51
 
五、主要厂商分析     52
（一）安利（中国）日用品有限公司       52
1、公司简介  52
2、经营状况  52
3、安利公司竞争战略分析  52
（二）香港康富来集团（健康产业）       54
1、公司简介  54
2、公司动态  54
（三）健康元药业集团       55
1、公司简介  55
2、上市公司分析  55
（四）金日集团    59
1、公司简介  59
2、公司动态  59
3、公司发展战略  59
（五）青岛健特生物投资股份有限公司    60
1、公司简介  60
2、经营情况  60
3、财务状况  61
4、公司动态  62
（六）企业综述    62
1、行业瓶颈  62
2、2010年市场主要厂商展望     63
 
六、行业发展趋势分析     64
（一）我国保健品行业发展趋势       64
1、产品发展趋势  64
2、价格水平发展趋势  64
3、营销模式发展趋势  65
4、渠道发展趋势  65
5、技术发展趋势  66
（二）销售额预测       67
1、影响保健品销售额的主要因素分析     67
2、模型构造及预测     68
 
七、行业（市场）发展策略与建议       71
（一）中国保健品行业4P’s策略的分析       71
（二）保健品产业SWOT分析   72
1、优势（Strength）    72
2、劣势(Weakness)      73
3、机遇(Opportunity)   74
4、挑战(Threat)    74
（三）行业投资建议    75
1、以成为行业领袖为目标的企业的战略建议  75
2、谋求一席之地的企业的战略建议  75