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市场调查的目的

调查目的
·	市场调查的目的是为管理部门制定新的政策和策略提供参考依据。利用市场调查机构可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。
·	市场调查的目的可能是为了进行市场潜力研究，也可能是为了进行市场占有率研究或制定长远战略规划、为制定某阶段或针对某问题的具体政策，提供参考依据等。具体调查目的，请参阅下表。
·	市场调查可以是学术性的，也可以是实用性的。

调查对象
·	拥有市场调查的对象是人群或民众。
·	具体对象可以是广泛的民众，也可能是具有某些特征的民众群体。

调查原则

市场调查的原则是遵循科学性与客观性。调研人员自始至终均应保持客观的态度去寻求反映事物真实状态的准确信息，去正视事实，接受调查的结果。不允许带有任何个人主观的意愿或偏见、也不应受任何人或管理部门的影响或“压力”去从事调研活动。调研人员的座右铭应该是：“寻找事物的本来面目，说出事物的本来面目”。

市场调查的客观性还强调了职业道德的重要性。应当采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据，从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的当前的信息资料。

调查内容

市场调查的内容,即做什么样的调查研究？在这一步骤，管理决策部门的目的转化成了具体的目标，要确切地决定调查研究中所要询问的问题。

通常，市场调查的内容可以是涉及到调查对象的意见、观念、习惯、行为和态度等问题，可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值观和人生观等等；也可以是具体的习惯或行为，例如人们接触媒介的习惯；对商品品牌的喜好；购物的习惯和行为等等；可以是纯学术的问题，也可以是商业性的问题或是其他实用性的问题。